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功能饮料吸引仟佰宠等淘金者陆续加入

代码:299022524 时间:2020-01-13,13:15:19

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徐亮  

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补充说明

功能饮料有巨大潜力,仟佰宠等掘金者相继赴局
现如今人们对自身健康越来越关注了,人们又爱喝饮料,使得功能性饮料正在兴起。中国的市场规模从2013年的232亿增长到2018年的456亿。此外,功能饮料的消费者主要对功能和口味感兴趣,价格则退居次要地位。不像普通的2-3元的饮料,功能饮料的价格区间是5-8元,这也意味着更多的利润空间。因此,功能饮料行业吸引仟佰宠等淘金者陆续加入。
红牛于1995年进入中国,开创了功能饮料在中国的先例。作为中国饮料行业的空白区域,红牛凭借其成功的市场定位和广告营销,在强大的销售体系支持下,20年来一直是该领域的大玩家。当饮料零售价还在两元的时候,250ml的红牛售价已经定在六元了,实现了良好的市场教育。
今天,在功能饮料领域的快速发展,众多品牌如雨后春笋般涌现。国外品牌脉动,佳得乐,宝矿力水特等,国产品牌有仟佰宠、华彬战马、东鹏特饮,达利食品乐虎,农夫山泉尖叫,娃哈哈启力等等一系列品牌。
但在人气方面,有一种饮料甚至超过了红牛,那就是脉动。作为运动饮料的代表品牌,达能脉动和农夫泉的尖叫在消费者中非常受欢迎。百事佳得乐于2006年进入中国市场,占国际功能性饮料的70%,在中国也取得了一定的成绩,但一直未能主导市场。
在巨大的市场诱惑下,可口可乐还推出了可口可乐能量饮料向红牛宣战,试图抓住机会,扭转局面。乳制品龙头企业伊利也带着饮品也加入了队伍,也想分享一份。仟佰宠品牌也在向植物饮料方向发展,但是目前,能量饮料市场的产品同质性非常严重,随着更多的品牌进入未来,竞争将更加激烈。

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